一个时代有一个时代的时尚。在大国崛起、文化自信的背景下,N世代(Net generation & Nationalism generation )逐渐成为时尚行业的主力消费群体,他们渴望且善于表达自己对于美和彰显个性的诉求,他们重新定义时尚且勇于为国潮发声,他们更追求品牌故事和品牌价值下的共鸣感而非全球潮流下的“同质”化快时尚。近一两年,昔日风头强劲的Zara、H&M、MJstyle、Forever21等海外快时尚品牌业绩大幅下滑,关店、清仓、打折的消息频出,与之相对,中国李宁、鸿星尔克等国货品牌势如破竹,这足以佐证N世代对于时尚行业的影响力。

在快时尚退潮的品牌梳理中,我们惊喜地发现在服装行业有这样一位设计师品牌,始终坚持把传统文化融入品牌基因,在时尚的表达过程中,执意于加入更多价值观元素,在文化自信日渐提升的市场里,以N世代的思维,为他们量身打造属于自己的独特价值符号。

这个人就是广东省服装设计师协会副会长、金匠奖服装设计师——孙贵填,同时也是伯乐实业《一琢YIZHUO》、《孙贵填SUNGUITIAN》、《肯逊KENSUN》三大设计师品牌的创始人兼艺术总监,23+1设计师品牌平台的发起者。

在服装行业中历经十几年的探索与实践,孙贵填意识到,真正高质量的时尚,不是盲目地追逐最新潮的风格与款式,潮流更迭的本质在于年轻消费者的时尚观念和需求正在发生根本性的变化,只有了解新一代年轻人的价值观和当下的社会氛围,才能把握时尚的脉搏,设计出符合N世代审美高质量的作品。

洞见当代年轻人的时尚思维

“一代人有一代人的时运,70、80经历过节衣缩食的窘迫,在那个时代,“子穿父衣,女穿母裤”再寻常不过,自我们诞生,就背负着历史性的重担,为家庭生计奔波,为国家崛起奋斗。如今物质的极大富足,让我们开始关注内心所求,彰显自我个性。”出生在80年代的孙贵填对此深有感悟。

“如果说70、80是个体化意识萌芽一代,那么90、00则是个体化完全崛起的一代。 他们在互联网时代成长,视野与选择更为开阔,毫不夸张地说是呈指数级增长的。在国家加速腾飞的时代,文化自信强势崛起,因而他们在消费上更加个性化也更加自主。”

这两种消费主力观念趋势的自然融合,也让我们恰好遇上了中国年轻人审美升级、文化自信,国牌认可度提升的节点。

文化自信是时尚行业崛起的根基

在孙贵填看来,服装不仅仅只是一件遮体之物,每一件作品都是一个故事,每一个故事都是文化的积淀。在开发设计每一件作品之前,孙贵填都会从中华传统文化中汲取养分,深入挖掘,拓宽视野与认知。

“作为设计师,我们有责任深入发掘中华民族的文化精髓。中华五千年的传统文化,使我们受益匪浅,我们有责任将其传承和再创造。而最好的传承不应该只是陈列在博物馆,而是通过衣食住行融入到每个人的生活当中,让每个人既是传承人亦是传播者。”这也是孙贵填对这个行业永葆热情的原因。

跨界联名碰撞出新的时尚

时尚行业作为包容度极强的文化产业,大牌联名、跨界合作等已成大势所趋。在孙贵填的潮牌思维中,联名跨界也是讲好传统文化故事的有效方法。

“为了更好地实现传统文化与设计元素的有效融合,我们拜访了很多非遗传承人,见识了很多传统工艺。虽说现代科技非常先进,却无法复刻由时间沉淀出来的历史故事感。在这种需求下,跨界联名是最好的选择。”孙贵填认为,在传承传统文化的同时寻求跨界机会,不止于吸睛吸金,而且能在符号与意义层面产生新碰撞。

差异化体验的极致表达

为了满足消费人群对于时尚的不同诉求,伯乐实业公司旗下设置3个子品牌,它们服务的可能是同一个人群,孙贵填在设计过程中,更多地考虑消费者场合化的穿着需求,并通过多元化的设计手法,满足消费者不同需求的个性化表达。

“我们的差异之处在于我们并非将服装完全视为一种商品,还把它当作一种载体,通过服装来向年轻人分享一些有趣的故事,传递中国的传统文化。”孙贵填说道。

为吸引年轻人的眼球,品牌旗舰店的设计注重科技感与文化感的双重融合,国潮、时尚、科技的元素藏在空间里的每一处角落,上百年历史的实木柱子,记忆深处的玻璃窗花,透性冰屏做的led屏,都藏着呼应衣服风格的小心思,同时也能让置身其中的人感受到国粹文化与现代科技相融合的美妙。

产业集群效应优势凸显

在深圳这块土壤上,天然继承了创新的发展基因,每一个设计师品牌都是特立独行的。作为原创设计师平台23+1的发起者,孙贵填表示“在这里不仅集中展示了本土原创设计师品牌先锋时髦的设计剪裁,更集产品订货、买手对接、专业交流等多种功能为一体,是一个共生共荣的高效平台。”

谈及维权话题,孙贵填强调,“原创设计一旦遭遇盗版,维权将面临举证难、周期长、成本高、赔偿低的问题。要证明自己是原创,就要提供侵权的证据。而且不仅要收集盗版服饰出售的证据,还要有确权证据和被侵权的损失数据。这将耗费设计师大量的精力,几乎到最后都是不了了之。如今随着深圳服装协会知识产权工作站的成立,很大程度上保障了原创设计师的权益。”最后孙贵填还呼吁所有服装人应集一切力量,设置劣币淘汰良币的知识产权维权高地,让时尚行业得以良性发展。

在“时尚”转向“价值观”的时代,伯乐实业另辟蹊径突出重围,将服装作为载体,向年轻人讲述中国文化故事,传播独特的价值观符号。也希望未来将有更多的国货品牌,以当代的审美标准来阐述中国元素,弘扬中国传统文化。

记者手记

中国品牌的崛起,一定是中国文化自信之崛起。在中国年轻一代审美升级、文化自信,国牌认可度提升的节点,服装不再只是简单的蔽体装饰之物,更是情感和经历的载体,可以看到当下时代的发展印迹,并承载着对未来新的期许。


207