京东美妆新锐国货品牌日:PMPM、AOEO等品牌联合护肤体验包上线即热销
在京东美妆新锐国货品牌日活动中,众多新锐国货品牌以“新国妆”面貌集体出圈。京东数据显示,活动当天新锐国货品牌成交额整体同比增长257%,雪玲妃、COBOR、和风雨成新锐国货top3品牌。与此同时,京东美妆联合PMPM、AOEO等新锐国货品牌推出的女士护肤体验礼包上线即热销,活动当天成交量近万件,成功圈粉Z世代消费者。
品牌联合体验装热销 新锐国货品牌日诠释最美“新国妆”
女士护肤体验礼包是京东美妆为新锐国货品牌量身打造的创新商品,以品牌联合体验装形式让多个新锐品牌的口碑好物集中亮相,从而走进更多年轻消费者视野。而在此之前,京东就曾联合和风雨、亲爱男友、极男等品牌推出低至9.9元的男士新锐美妆旅行套装,以及包括润百颜、谷雨在内的多品类女士护肤套装,并围绕生活、出行场景,整合京东app众筹、秒杀、学生等频道,以及线下酒店、快闪店向Z世代用户精准推荐。
此次新锐国货品牌日,京东美妆不仅通过新锐国货专场,将优质新锐国货品牌及其口碑商品、联合体验装集中展示给消费者,还通过态度大片、创始人新国妆宣言、线下快闪店等形式,在全渠道、全场景中推广新国妆理念,全面提升新锐国货品牌的辨识度,助力新锐国货品牌加速出圈。
东方美学、科技护肤成新趋势 满足Z世代个性化美妆需求
目前,京东有着5.7亿的活跃用户,代表高品质消费的PLUS会员超过2500万人,优质的用户群体为品牌的传播效应和长期沉淀埋下了根基。与此同时,Z世代年轻客群快速增长,逐渐成为了美妆消费的主力军。Z世代们有着更高度的文化自信和个性化消费动力,他们的消费呈现出本土倾向,将“国货”消费需求带入了高潮。京东美妆深度洞察Z世代消费需求,通过新锐国货品牌日为Z世代挖掘新趋势好物,全面满足个性化、精细化、科学高效的美妆消费需求。
在京东美妆新锐国货品牌日,多个带有“东方基因”的新锐国货品牌取得了亮眼的成绩。深谙东方美学的香水香氛品牌无用享乐,将中国消费者喜爱的桂花香、茉莉花等淡雅味道融入香水之中,打造符合中国人嗅觉审美的金箔香水、助眠喷雾等趋势好物,受到了Z世代消费者的青睐。新锐国货品牌日期间,无用享乐浮黛、吉光苦橙金箔香水及柑眠植萃睡眠喷雾在京东美妆热销。此外,国内首个以“光甘草定”为主打成分的护肤品牌谷雨,因二十四节气中的谷雨而得名,从中国的文化土壤中找到理解中国人肤质的支撑。活动期间,谷雨取得了成交额同比增长超20倍的出色成绩。
无用享乐金箔香水、润百颜次抛玻尿酸精华
更多在满足东方审美需求的同时,也深耕科技护肤,在产品成分与配比方面有着独特优势的新锐国货品牌,也在活动期间崭露头角,如专注于玻尿酸产品的润百颜、研发类人胶原蛋白系列产品的可丽金等。数据显示,活动期间润百颜成交额同比增长110%。
此外,理然、和风雨等男士护肤新锐国货品牌也在活动期间表现亮眼。和风雨位列成交额Top3,理然男士氨基酸洗面奶、和风雨男士防晒喷雾成为了绝对爆品,展现了男士护肤产品在美妆消费市场的巨大潜力。
京东美妆助力新锐国货品牌集体出圈
京东美妆洞察蕴藏在新锐品牌背后的消费新趋势,帮助更多新锐品牌走上台前。基于京东独特的“自营+官方授权”双背书模式,对于入驻的新锐品牌,京东美妆会进行一系列的门槛筛查,品牌供应链和研发观察,原料溯源等,以此保障100%正品承诺。这同时也对新锐品牌跨过品牌销售初期,与消费者建立信任提供了极大的帮助。京东美妆国货品牌部负责人表示,重视新锐国货美妆品牌更像是在播种未来,京东美妆愿与新锐国货品牌成为长链路陪伴磨合的伙伴。
此外,京东美妆也通过新锐品牌日、榜单推荐背书等一系列手段,帮助新锐国货品牌加速出圈。无用享乐品牌创始人郑林晚说:“正是京东对新锐国货美妆的长期培育理念和平台积累的优质客户群,让品牌能够不被卷入无限制的价格战竞争,有了保持沉淀的底气。”
从开启美妆新锐国货专场,推出品牌联合体验装,到洞察美妆消费需求,挖掘中国文化、科技趋势好物,京东美妆在为Z世代消费者打造品质、高效的“新国妆”消费体验的同时,也让更多新锐国货品牌走到了台前,发出新国妆声音,展现新面貌、传递新能量。
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