9月23日,“GLOW·曜”2026大融汇秋冬采购季以一场天台时尚发布正式启幕;紧随其后,9月28日至29日,秋季上新品牌专场在同一片天空买手街接棒登场,分为潮流先锋与时尚轻奢两大场次,将开幕大秀的趋势热度转化为实实在在的采购对接。从大秀发布到专场对接,正是这家西南头部服饰商贸综合体探索转型升级的最新注脚。就在此前一个月,大融汇12F“天空买手街”刚刚入选财政部、商务部联合认定的“消费新业态新模式新场景试点项目”,这份国家级认可,为其转型路径提供了权威注脚。

秀场即卖场:一场服务于产业经营时尚发布

本届秋冬发布大秀以“光的一天”为叙事线索,在60分钟内依次呈现极简通勤、活力街头、轻奢皮质与先锋创意四大秋冬趋势。与传统时装周封闭秀场不同的是,大秀将12F天空买手街的开放式街区直接转化为秀道,中段设置长椅、公交站台、出租车造型等街头互动场景,模糊秀场与城市边界。秀场结束后,采购商与消费者可直接步入两侧门店,触摸秀场同款面料、对接订货政策——时尚发布不再是单纯的视觉展演,而是服务于商业转化的产业工具。事实上,以天空买手街为时尚发布秀场,大融汇每年落地春夏季、秋冬季主题发布秀及各品牌发布秀超过10场,场均直播观看人数超30万,正逐步树立起“永不落幕的时尚秀场”IP。

从发布到对接:秋季专场的精准转化

如果说开幕大秀解决的是“趋势被看见”的问题,那么秋季上新品牌专场则回答了“货品被买走”的命题。9月28日的潮流先锋品牌专场聚焦街头潮牌、国潮运动、休闲个性与年轻辣妹风,9月29日的时尚轻奢品牌专场则覆盖简约通勤、精致淑女、轻商务与质感日常,两大场次精准匹配不同层级采购商的选品需求。

与传统走秀不同,专场纳入“路人时装秀”体系,以商家穿版模特搭配小红书、抖音垂类达人共同走秀,弱化专业秀场的距离感,并通过综艺化直播、主理人开箱式解读,让采购商“看得见品质、摸得到面料、谈得到价格”。秀道两侧就是档口与门店,走秀结束即可直接进店选品、对接订货政策,大幅缩短从趋势发布到订单转化的决策周期。这种“发布即对接、秀场即卖场”的模式,直击批发行业“看得到趋势、拿不到现货”的普遍痛点。

传统批发市场的转型困局与大融汇的突围样本

大融汇的转型实验,根植于朝天门商圈的时代背景。作为重庆乃至西南地区历史最悠久的服饰集散地,朝天门服装批发市场曾凭借区位优势与规模效应,辐射川、渝、贵等省份下游数万家零售门店。但近年来,电商分流、消费升级、渠道去中间化等多重因素叠加,传统批发“赚差价”的商业模式持续承压,批发市场的转型升级已成为行业共同命题。

作为央企光大安石旗下的服装专业市场商业品牌,大融汇探索出了一条服务下游批发和注重零售体验消费的批零兼营模式,开业8年多以来持续引领朝天门传统商圈的提档升级。大融汇也因此而成为重庆市唯一被国家商务部认定的“全国百强市场”和“时尚市场”,也是重庆唯一被中国纺织工业联合会流通分会认定的“中国服装品牌孵化基地”。项目总经营面积覆盖B2至12F,汇聚女装、男装、童装、皮具箱包等多元业态,日均客流量稳定在7万人次。在这个以批发为主的庞大体量之上,大融汇的答案是“批零一体”——以场景化叙事打破批发与零售的物理边界与认知壁垒,逐步推动市场从“档口出租”向“时尚产业服务平台”过渡。

业态分层:在批发基本盘之上生长出新物种

客观而言,大融汇目前仍以批发业态为主体,多数楼层承担着传统服饰批发流通功能。但在基本盘之上,项目已培育出两个差异化的新物种。

其一是9楼原创女装楼层,汇聚重庆本土优质厂家与原创设计师,实现厂家直供,去掉中间环节,让设计可以更快地转化为产品、更快地到达终端。这一楼层的存在,为市场注入了源头供给的活水,也为批发商户提供了更靠近设计端的选品渠道。

其二是12F天空买手街,西南首个高空买手街,约3000平方米开阔卖场汇聚屿她、昉时集、H2、歌时尚、蓝恩美、SS+等10余个重庆本土设计师品牌与买手集合店。值得关注的是,这些品牌均为大融汇自我孵化的全新品牌,主理人多为从业15年以上的资深服装创业者,店铺平均面积达200平方米以上,开业9个月即实现营业收入5000万元——这意味着天空买手街并非简单的“招商引店”,而是从传统批发个体户中孵化出品牌主理人的产业实验。买手街还融合山城建筑美学,打造“赛博月球”“天台出租车”等体验场景,将潮流服饰与园林艺术、咖啡体验等生活方式内容植入店铺,既是to C的潮流消费目的地,也是to B采购商发现新锐品牌的窗口。

7楼服饰美学馆则以品牌化、集合化运营提升购物体验,与9楼的源头厂家、12楼的主理人品牌形成梯度互补。这种“批发为基、厂家为源、买手为峰”的业态分层,既守住了流量基本盘,又为市场的品牌化升级预留了生长空间。

从“商场管理”到“运营服务”:平台能力的持续构建

如果说业态分层是空间层面的转型,那么采购季与赛事IP的运营,则是大融汇从“物业出租方”向“产业服务方”转变的核心抓手。

to B端,大融汇每年春秋两季举办线上线下融合采购节,为商户精准对接下游采购商。数据显示,一场线上活动即可为单个品牌带来50余个新客户。本届采购季除秋季上新专场外,还将于10月22日至23日推出冬季上新品牌专场,转战B5车库光影T台,聚焦羽绒服、毛呢大衣、羊绒衫等冬装核心品类。

to C端,大融汇通过天空买手街、时装大秀、全民穿搭评选等场景化活动,将专业批发市场转化为大众可感知的时尚消费目的地。官方自媒体矩阵全网粉丝近百万,以“1+N+X”模式持续为入驻品牌引流,实现流量共生。同步开启的“路人时装秀”全民穿搭评选将持续至10月31日,以UGC内容激发消费者参与感。

值得关注的是,10月10日,首届重庆时尚设计新人选拔赛总决赛将在大融汇开赛。赛事由重庆市经济和信息化委员会指导,市服装设计师协会、市纺织服装联合会主办,联动西南大学、四川美术学院等十余所本地高校。对大融汇而言,这一赛事的意义不在于“孵化原创设计”的宏大叙事,而在于为场内商户搭建一个链接高校设计资源的通道——让年轻设计师的创意与市场端的需求产生碰撞,为商户的新品开发注入灵感与人才储备。

结语:传统批发市场转型的样本

从传统传统批发市场到时尚产业服务平台,大融汇的转型并非一蹴而就,也远未完成。它依然以批发为主体,依然在探索“批零一体”模式的最优解。但这种在基本盘之上持续生长新物种、在物业收入之外构建服务能力的路径,为中国数量庞大的服装专业市场提供了一个可参考的西南样本。此次入选财政部、商务部“消费新业态新模式新场景试点项目”,正是对这一探索的阶段性肯定。

随着秋季上新品牌专场的落幕与冬季专场的临近,大融汇2026秋冬采购季已进入高密度上新与精准对接阶段。当秀场的灯光熄灭,门店的灯光亮起,真正的商业转化才刚刚开始——而这,或许正是传统批发市场转型最朴素也最有效的逻辑:让好货被看见,让生意更好做。(何平、王雪松)


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